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Posts Tagged ‘marketing de guerrilla’

La promotora inmobiliaria Pirineu 2000 ha lanzado una iniciativa de marketing inmobiliario mediante la cual vende una vivienda, de 57 metros cuadrados, situada en la zona del Pla de l’Almenany de Berga (Barcelona), cuyo precio irá descendiendo 1.000 euros por día, hasta que el inmueble llegue a costar 1.000 euros (precio que alcanzaría el próximo 27 de noviembre), o hasta que alguna persona lo compre.

Según palabras de Sebastiá Franch, jefe de departamento de Pirineu 2000 «Es una forma de obtener liquidez ante la restricción crediticia que se está dando entre las entidades financieras. Se ha acercado gente a visitar el piso, pero creemos que será cuando se acerque a la barrera de los 100.000 euros cuando se produzca la compra».

No descartamos el uso de esta iniciativa para la venta de otros de nuestros inmuebles. Si tiene éxito, tenemos previsto hacer lo mismo con otras viviendas u organizar subastas a la baja. Lo importante en este momento es obtener liquidez».

piso de los mil euros

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Hoy he visto una impactante, y cuanto menos polémica, campaña publicitaria de un promotor inmobiliario. Desde el punto de vista de marketing, debo quitarme el sombrero ante la misma. Con una mínima inversión, el promotor ha impactado al 100% de su público objetivo. Parece una campaña al puro estilo de BBDO, puesto que el concepto radical de la misma ha permitodo al promotor aparecer en prime time en televisión sin pagar un euro por ello.

A continuación os cuelgo el video de informativos Telecinco dónde se habla de la campaña de este promotor de Cartagena, así como la nota de prensa que publicaban los servicios informativos de esta cadena en su página Web:

Un promotor inmobiliario de Cartagena, en Murcia, acosado por sus deudas y con muchos pisos sin vender se le ha ocurrido una idea curiosa. El hombre ha llenado la ciudad de carteles en los que aparece con una soga al cuello para llamar la atención de su situación y de paso vender los apartamentos. La iniciativa publicitaria levanta la polémica.

De 160.000 euros a 110.000. Aún así no consigue vender un solo piso. Es la oferta de este promotor cartagenero ahogado por las deudas que le asedian desde hace tiempo.

La crisis ha hecho mella en su negocio y su situación empieza a ser desesperada. Como nadie llama interesándose por sus viviendas él ha decidido comenzar una campaña publicitaria que ya hace discutir.

El vendedor ha empapelado los autobuses de Cartagena con una imagen suya colgado de una soga.

La población de esta localidad murciana está dividida. Unos creen que hace lo mejor con esta campaña y otros no lo ven tan bien.

El inmobiliario no lo duda, porque desde que comenzó a circular el anuncio con su foto angustiosa los teléfonos de su oficina vuelven a sonar.

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Bajo este simpático asunto, he recibido la invitación al Seminario de Marketing de Guerrilla aplicado al Sector Inmobiliario que organiza Ignacio Castillo en Madrid el próximo jueves. Cuanto menos el asunto deja claro que Ignacio domina a la perfección el Marketing de Guerrilla.

Yo no podré asistir, aunque me hubiera gustado, para aquellos que puedan, aquí les dejo una breve presentación del seminario:

¡Si hacemos lo siempre de siempre y del mismo modo que los demás, sencillamente, NO nos verán!

2127166634_25846d9ef3_oMáximo impacto, mínima inversión. El “marketing de guerrilla”, término acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson, piensa fuera del tiesto para llegar de otra manera a un público que lo ha visto todo, bombardeado por unos 3.000 mensajes publicitarios al día. La clave de la publicidad guerrillera es que no parece publicidad. Cuando ataca deja al público pensando qué es lo que ha visto. Intriga, sorprende, transgrede, hace sonreír y generalmente ocurre en la calle.

No hay formatos ni reglas.La agencia BBDO colocó decenas de brazos de plástico colgando de los maleteros de taxis neoyorquinos para promocionar Los Soprano. En el aeropuerto de Johannesburgo, colocaron docenas de huevos en las cintas transportadoras de equipaje para dar a entender lo requetebién que Virgin trata las maletas. Kirshenbaum Bond pagó a actores para que comentasen espontáneamente en los bares de moda lo fabulosa que era la nueva bebida de su cliente. La guerrilla es barata e impactante, pero ¿funciona?

Si desea más información o inscribirse haga clic aquí cuanto antes, puesto que quedan pocas plazas disponibles.

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